Selor.be wordt meer en meer gezien als jobkanaal

(Verschijningsdatum: 10.06.2010)

Uit het tweejaarlijkse imago-onderzoek van Selor blijkt dat het selectiebureau van de overheid ongeveer 20 procent bekender is in vergelijking met 2008. In dat jaar lag de naamsbekendheid slechts op 44 procent. Anno 2010 kennen ongeveer 2 op 3 Belgen Selor (61 procent). Bovendien wordt www.selor.be steeds meer aangeklikt als bron die men raadpleegt bij het zoeken naar een job.

Als aan de respondenten gevraagd wordt hoe ze Selor kennen, scoort het nieuws (op tv en in kranten) behoorlijk hoger in vergelijking met 2008. De sterkte van ‘word of mouth’ – of wat je familie en vrienden je adviseren – blijft stabiel. Daarnaast komen de jobomschrijvingen die het selectiebureau plaatst op de verschillende jobsites, op de eerste plaats.

Het onderzoek bevestigt eveneens de sterkte van online-rekruteren. Naast de klassieke online-jobkanalen, zit de sociale netwerksite LinkedIn als rekruteringstool in de lift. Het aandeel van www.selor.be als bron die men raadpleegt bij het zoeken naar een job, is , ondanks de differentiatie van de markt, de laatste twee jaar gestegen van 11 naar 14 procent, wat erop duidt dat Selor.be meer en meer gezien wordt als officieel jobkanaal.

Stijging naamsbekendheid

Het imago-onderzoek, uitgevoerd door Indigov-Ivox, herneemt grosso modo de vragen uit de enquête van 2008. Ongeveer 2000 respondenten uit de actieve bevolking namen deel aan de enquête. De naamsbekendheid van Selor is aanzienlijk gestegen (61 procent in 2010 tegenover 44 procent in 2008).

De naamsbekendheid ligt het hoogste bij de starters (0 tot 5 jaar ervaring) met 70 procent en bij de hoger opgeleiden met 68 procent. Dit zijn net de doelgroepen waarop Selor zijn focus wil leggen gezien de gekende rekruteringsnoden.

Net als de naamsbekendheid, is ook de correcte merkinvulling met 20 procent gestegen. Waar vroeger slechts 3 op 10 personen wisten dat Selor het selectiebureau van de overheid was, ligt dat nu op 5 op 10.

Jobsites naar de kop

Op de vraag hoe men Selor kent, scoren de jobomschrijvingen op de jobsites het hoogste met 50 procent. Wat volgt zijn familie en vrienden, wat eigenlijk neerkomt op de impact van je gelijkgestemden, met 38 procent.

Daarna volgen nog de traditionele rekruteringsbladen, opmerkelijk gevolgd door het nieuws met 26 procent en de radiospot met 24 procent. Deze laatste twee scoren veel hoger dan 2 jaar geleden.

Bijna iedereen zoekt online

Dat mensen meer en meer online naar een job zoeken, heeft geen grote nieuwswaarde. Slechts 1 op 4 gaat nog offline op zoek naar een job. Wat wel interessant is, is dat het aandeel van de jobsites afneemt ten voordele van de verschillende andere online-media. Dat is deels logisch, gezien de evolutie en het opkomen van nieuwe online-rekruteringstools.

Het aandeel van Selor.be stijgt zo van 11 procent naar 14 procent, wat wijst op het feit dat mensen de website van het selectiebureau als een jobkanaal beschouwen. Ook LinkedIn komt naar boven als een bron die al door 5 procent gebruikt werd bij de zoektocht naar werk en door 25 procent gebruikt zou worden.

Verder investeren in naamsbekendheid, merkinvulling en online-rekrutering

De resultaten bevestigen de beslissingen die Selor naar aanleiding van de resultaten van het onderzoek in 2008 nam. Vanaf medio 2008 trok Selor resoluut de online-kaart wat betreft het bekendmaken van de jobs. Sociale media werden daarbij niet geschuwd.

Om aan de naamsbekendheid te werken, zette Selor een meer actieve pr-politiek op poten en lanceerde Selor reclamecampagnes op de radio. Nu wil Selor een communicatieplan uitwerken waardoor het selectiebureau in 2012 een naamsbekendheid van meer dan 70 procent kan behalen.

WAT U EROVER DENKT...