Quantitative Marketing

Van cijfermatige data en beslissingstechnieken tot marketingstrategie

Deze opleiding besteedt enerzijds aandacht aan de theoretische benadering van cijfermateriaal voor marketeers, anderzijds passen we de kennis uitgebreid toe in spreadsheetsoftware. Op basis van een input-output-model bespreken we relevante analyses uit een marketingbesluitvormingsproces.

Daarnaast gaan we dieper in op het onderbouwen van marketingacties aan de hand van kwantitatief marktonderzoek. We doorlopen het concrete proces van analyse over plannen tot meten en afstemmen: 'Hoe ga je aan de slag met de harde cijfers van een brand funnel analyse om de marketing-doelstellingen te begunstigen en de beschikbare middelen optimaal te investeren?' Ten slotte gaan de deelnemers zelf aan de slag met een
case study.

Doelgroep

Product en Brand Managers, Area Sales Managers, Account Managers, Business Unit Managers, Junior & Senior Marketing Managers. Marketing-en sales verantwoordelijken uit KMO's. Iedereen met interesse in hoe cijfers uw marketingstrategie kunnen onderbouwen en op welke manier kwantitatieve methodes marketingacties kunnen optimaliseren.

Voorkennis

Het is nuttig reeds over een basiskennis (bv. eenvoudige formules opstellen en grafieken maken) van Excel te beschikken. Indien nodig kan er ter voorbereiding van de sessies een zelfstudieboek worden aangevraagd.

Wat leert u uit dit seminar?

• Concreet aan de slag gaan met kwantitatieve gegevens voor marketingbeslissingen
• Handig en efficiënt gebruik van spreadsheetsoftware (MS Excel) inclusief ingebouwde analysetools
• Een volledig cijfermatig gefundeerd marketingbesluitvormingsproces doorlopen en vertalen in concrete marketingacties
• Uitvoeren van een "brand performance" analyse als basis voor de identificatie
  van een merkstrategie
• Beslissen over een optimale selectie van marketingprogramma's

Avond 1: maandag 10 oktober

Uw marketingbeslissingen kwantitatief onderbouwen
• Kwantitatief modelleren voor marketeers
• Geavanceerd gebruik van standaard spreadsheetsoftware
• Optimalisatiemodellen in de marketingcontext

Avond 2: maandag 17 oktober

Optimaal gebruik van kwantitatief marktonderzoek voor uw marketingstrategie
• Proces om kwantitatieve data in marketingacties te vertalen
• Brand performance analyse als basis voor de identificatie van de merkstrategie
• Programma selectie op basis van beoogde objectieven
• Vergelijking van de meest efficiënte marketingprogramma's

Avond 3: maandag 24 oktober

Interactieve sessie
Case-study waarin de besproken technieken op heel concrete manier worden toegepast. De deelnemers worden aangemoedigd om zelf op zoek te gaan naar een marketingvraag binnen hun eigen onderneming en aan de hand van beschikbare data een kwantitatief onderbouwde beslissing te formuleren.

Meer informatie
Brochure aanvragen